美好五月，拼搏當(dāng)時(shí)。當(dāng)全國(guó)人民開(kāi)啟長(zhǎng)假狂歡，城市人潮涌向各大景點(diǎn)，清能集團(tuán)營(yíng)銷鐵軍卻以“反向旅游”的姿態(tài)堅(jiān)守案場(chǎng)，以品質(zhì)匠心服務(wù)回應(yīng)每一份置業(yè)期待，用火熱營(yíng)銷攻勢(shì)掀起全國(guó)搶藏浪潮。
為決勝五一黃金周，清能集團(tuán)提前布局全域營(yíng)銷矩陣，緊抓“假日經(jīng)濟(jì)”與“反卷潮流”，針對(duì)“青年安家”“改善置換”兩大核心客群推出“夏日城市躺贏計(jì)劃”主題，打造情感共鳴。借勢(shì)短直雙開(kāi)搶占流量高地，聯(lián)動(dòng)特價(jià)房源、置業(yè)禮包等多元促銷手段精準(zhǔn)撬動(dòng)購(gòu)房需求。線下打造吸睛活動(dòng)，深化全渠道拓客，參與房展會(huì)，以多維拓客體系織密客戶觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。五一假日期間，全國(guó)項(xiàng)目接待超3000組客戶，勁銷超3億元，銷量同比提升20%，多個(gè)項(xiàng)目霸榜區(qū)域銷冠！
這場(chǎng)以專業(yè)為矛、以熱忱為盾的營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)，不僅創(chuàng)下了清能集團(tuán)的業(yè)績(jī)新高，更以拼搏底色繪就了城市理想生活的璀璨圖景。
作為責(zé)任國(guó)企，清能集團(tuán)始終秉持正確價(jià)值導(dǎo)向，深度洞察社會(huì)情緒變遷，敏銳捕捉當(dāng)代青年的“反卷”態(tài)度，以治愈系營(yíng)銷為支點(diǎn)，助力青年對(duì)抗時(shí)代焦慮，傳遞品牌溫度，建立情感鏈接，讓每個(gè)奮力前行的人都能找到被理解、被托舉的溫暖力量。
在營(yíng)銷實(shí)踐層面，公司以“夏日城市躺贏計(jì)劃”為主題，形成多維度的體驗(yàn)矩陣。清能錦城·縵云觀樾項(xiàng)目舉辦「MAY好熱愛(ài) 潮趣潮來(lái)」主題游園活動(dòng)，融合運(yùn)動(dòng)社交理念，推出夏日捕魚(yú)挑戰(zhàn)賽及飛盤競(jìng)技賽，通過(guò)場(chǎng)景化互動(dòng)喚醒青年活力。長(zhǎng)投清能學(xué)府里、清能學(xué)府花園項(xiàng)目創(chuàng)新設(shè)置「吃瓜局」清涼品鑒會(huì)，以西瓜冷飲與創(chuàng)意果盤營(yíng)造沉浸式消暑體驗(yàn)。清能麗景灣項(xiàng)目則通過(guò)創(chuàng)意絲巾水拓畫(huà)藝術(shù)手作活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)美學(xué)價(jià)值與用戶參與感的雙重提升?；顒?dòng)期間，同步開(kāi)展英式下午茶品鑒、多重疊加優(yōu)惠禮遇等精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，形成情感關(guān)懷與物質(zhì)福利的協(xié)同效應(yīng)，讓營(yíng)銷更“走心”。
清能集團(tuán)精準(zhǔn)把握數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)，持續(xù)深化數(shù)智化營(yíng)銷布局，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，構(gòu)建更高效的客戶連接通道，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)房體驗(yàn)。以“五一云端直播計(jì)劃”為核心，打造多維立體營(yíng)銷矩陣，通過(guò)抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)三大流量平臺(tái)同步開(kāi)展“主播帶你探好房”系列直播，累計(jì)吸引超2萬(wàn)人次觀看，高效獲取潛在客戶線索500余組，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化。
聯(lián)合房天下、安居客等頭部房產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)，推出“線上智能看房”系統(tǒng)。通過(guò)VR實(shí)景、AI導(dǎo)覽等技術(shù)手段，為客戶提供沉浸式智能看房體驗(yàn)，有效縮短決策周期，線上導(dǎo)流效率提升顯著。
緊跟“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略與“減重燃脂”社會(huì)熱點(diǎn)，策劃“燃燒你的卡路里”線上打卡活動(dòng)。通過(guò)趣味互動(dòng)形式增強(qiáng)品牌親和力，在社交平臺(tái)形成自發(fā)傳播效應(yīng)，成功擴(kuò)大品牌聲量，有效實(shí)現(xiàn)了品效合一的營(yíng)銷目標(biāo)。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，清能集團(tuán)敏銳捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，推出特色主題活動(dòng)，開(kāi)展全渠道拓客，搶占市場(chǎng)流量。針對(duì)不同客群，各地產(chǎn)項(xiàng)目量身定制拓客活動(dòng)，持續(xù)傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值，吸引潛在客戶關(guān)注。
濱江國(guó)際項(xiàng)目舉辦“世界商道的武漢答案”發(fā)布會(huì)，通過(guò)商道24小時(shí)黑金卡提升產(chǎn)品服務(wù)，吸引武漢高端客群參會(huì)。武漢101類住宅項(xiàng)目開(kāi)啟Boss高能寵粉，勁銷6000萬(wàn)，登頂全市同類項(xiàng)目銷量榜首。清能錦城·縵云觀樾項(xiàng)目啟動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)升級(jí)方案，假日期間來(lái)訪量霸榜武漢第一，接待客戶超1500組，銷售業(yè)績(jī)超6000萬(wàn)，4月底加推入市的2號(hào)樓基本告罄。龍湖清能天曜項(xiàng)目五一期間推出房交會(huì)及五一寵粉優(yōu)惠，活動(dòng)期間來(lái)訪500組，成交超3000萬(wàn)。
清能熙悅臺(tái)、清能江南悅等項(xiàng)目積極搶抓房展會(huì)、商圈、社區(qū)資源，覆蓋客戶超1萬(wàn)人次。清能鉑金墅項(xiàng)目五一期間啟動(dòng)外拓地推，在片區(qū)內(nèi)廣泛開(kāi)展競(jìng)品攔截與大客戶拓展，5天時(shí)間累計(jì)派發(fā)單頁(yè)5萬(wàn)份，累計(jì)獲取有效客戶線索超100組。長(zhǎng)投清能學(xué)府里、清能學(xué)府花園等項(xiàng)目聯(lián)合各媒體渠道開(kāi)展“五一黃金周”聯(lián)合促銷，實(shí)現(xiàn)資源高效轉(zhuǎn)化。清能嶺秀薈項(xiàng)目參與高新區(qū)政府牽頭舉辦的五一房車聯(lián)展活動(dòng)，以“房車生活體驗(yàn)+”模式吸引客流，現(xiàn)場(chǎng)累計(jì)接待到訪客戶超100余組。多個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目五一期間銷量均在所處區(qū)域名列前茅，憑實(shí)力將“潑天流量”轉(zhuǎn)化為“實(shí)際留量”。
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